在近日的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，知名作家、甘肅省作協(xié)副主席雪漠宣布與中國(guó)出版集團(tuán)旗下中國(guó)大百科全書(shū)出版社共同成立雪漠圖書(shū)中心。據(jù)中國(guó)大百科全書(shū)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中心會(huì)取得雪漠作品的影視改編、***代理、數(shù)字出版和游戲等方面版權(quán)，并對(duì)雪漠各類版權(quán)的分銷進(jìn)行全面和專業(yè)的管理。新的運(yùn)營(yíng)模式全面立體地打造“雪漠”品牌，是中國(guó)出版集團(tuán)立足傳統(tǒng)出版進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的又一嘗試。

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)并不少見(jiàn)：2014年，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心成立，今年正式啟動(dòng)了曹文軒作品全版權(quán)運(yùn)營(yíng)大會(huì)。今年，中國(guó)出版集團(tuán)還成立了中版昆侖傳媒，力求打通出版和影視兩片紅海。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)作家紛紛成立工作室或者圖書(shū)中心，專業(yè)IP孵化機(jī)構(gòu)開(kāi)始涌現(xiàn)，圖書(shū)作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)已成趨勢(shì)。

　　從名著改編到IP運(yùn)營(yíng)

　　中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理李巖表示，在文化品牌經(jīng)營(yíng)的理念下，作者的全版權(quán)經(jīng)營(yíng)已成為品牌建設(shè)中的創(chuàng)新點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)出版集團(tuán)先后成立了腳印工作室、曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心等，這些工作室或者中心，作為品牌經(jīng)營(yíng)的先行者，目前已在各自的市場(chǎng)取得了驕人的成績(jī)。

　　在曹文軒作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)大會(huì)上，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心執(zhí)行副主任張昀韜曾對(duì)記者表示：“我們所談的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)是立足于圖書(shū)出版，進(jìn)行影視和舞臺(tái)藝術(shù)改編，同時(shí)拓展至視聽(tīng)作品、電子書(shū)、培訓(xùn)教育等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行立體開(kāi)發(fā)和集中營(yíng)銷，讓更多孩子能夠通過(guò)更加豐富的形式領(lǐng)會(huì)到文字作品中傳遞的大善、大美、大智慧。”經(jīng)過(guò)兩年多的摸索，截至目前，曹文軒作品在圖書(shū)出版、國(guó)際合作、影視改編、游戲開(kāi)發(fā)等多領(lǐng)域全版權(quán)拓展上都取得了初步成果。

　　雪漠圖書(shū)中心已出版了《空空之外》《大漠祭》《獵原》《白虎關(guān)》《黑話江湖》等圖書(shū)，在此次圖書(shū)訂貨會(huì)上，還發(fā)布了新書(shū)《老子的心事——雪煮〈道德經(jīng)〉第一輯》。大百科全書(shū)出版社社長(zhǎng)劉國(guó)輝表示，專業(yè)的圖書(shū)中心是對(duì)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的又一次探索，既要從圖書(shū)出版、數(shù)字出版、影視改編、***代理等方面入手，創(chuàng)新出版形式，更需要敏銳地把握作品的思想內(nèi)核，挖掘傳統(tǒng)文化的歷史感和美感進(jìn)行品牌打造。據(jù)了解，中心目前已與中國(guó)移動(dòng)電子閱讀、中版數(shù)字傳媒有聲書(shū)事業(yè)部等達(dá)成了合作意向，并且在法蘭克福書(shū)展、沙加書(shū)展等國(guó)際書(shū)展上，向國(guó)際版權(quán)代理人進(jìn)行了重點(diǎn)推介，并將在即將到來(lái)的倫敦書(shū)展重點(diǎn)亮相。

　　“在現(xiàn)代出版概念里，出版并不限于傳統(tǒng)的紙書(shū)出版，而是以全版權(quán)運(yùn)營(yíng)為核心的綜合出版。”中版昆侖傳媒總經(jīng)理曹劍在接受記者采訪時(shí)表示，目前，包括中國(guó)出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、皖新傳媒等具有前瞻性的出版社都已經(jīng)試水了全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。國(guó)際上的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)更比國(guó)內(nèi)早3年至5年。最成功的全版權(quán)開(kāi)發(fā)案例就是《哈利·波特》。它從圖書(shū)出版風(fēng)靡全球，到電影、電視、動(dòng)漫、周邊產(chǎn)品等綜合性開(kāi)發(fā)，取得了巨大成功。

　　曹劍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)出版界的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，以前叫“名著改編”，現(xiàn)在是“IP運(yùn)營(yíng)”。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，由來(lái)已久的影視改編就是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的雛形。從全球影視發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，好萊塢電影30%至40%由名著改編，而且名著改編電影的成功率基本是100%。而近3年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，掀起了IP運(yùn)營(yíng)的熱潮，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)也乘勢(shì)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)催生了一大批有創(chuàng)作才能和創(chuàng)作激情的網(wǎng)絡(luò)作者，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作也顛覆了作品的傳播和評(píng)判模式，改變了由少數(shù)編輯在少數(shù)作家中選擇作品出版的傳統(tǒng)。“只要有閱讀量、有粉絲，即使只有一個(gè)網(wǎng)名的作者也能成為大神。創(chuàng)作的作品數(shù)量多了，選擇的素材豐富了，再加上隨著90后、00后讀者的出現(xiàn)，圖書(shū)作者與影視粉絲的群體日漸重合，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)已成為出版業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。”曹劍認(rèn)為。

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì)被視為出版業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。記者在此次圖書(shū)訂貨會(huì)上也感受到了這一必然的趨勢(shì)。在多個(gè)論壇上，圖書(shū)出版領(lǐng)域的IP運(yùn)營(yíng)成為重要議題之一。既有中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與讀者分享圖書(shū)IP的甄選與培育，也有新成立的妖狐文化發(fā)布超級(jí)IP戰(zhàn)略，要將網(wǎng)絡(luò)作家“明星化”。

　　從版權(quán)推介到專業(yè)孵化

　　從圖書(shū)出版到數(shù)字出版、影視改編等其他領(lǐng)域的版權(quán)開(kāi)發(fā)，涉及到多領(lǐng)域的跨界運(yùn)營(yíng)，既為出版業(yè)的發(fā)展拓展了空間，也為出版的運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)了變革。“以前，影視公司發(fā)現(xiàn)了好的作品、題材，會(huì)直接和作者聯(lián)系。現(xiàn)在，出版社或者專門(mén)的孵化公司會(huì)向影視公司等其他領(lǐng)域的合作方推介圖書(shū)作品。”曹劍認(rèn)為，現(xiàn)在圖書(shū)出版的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了兩種模式，一種是出版社專門(mén)成立圖書(shū)中心、運(yùn)營(yíng)中心等機(jī)構(gòu)，針對(duì)特定作家或系列作品向合作方進(jìn)行推介，一種是中版昆侖傳媒這類專門(mén)的IP孵化公司。

　　從圖書(shū)到影視為什么需要孵化后再對(duì)接？曹劍認(rèn)為，跨界運(yùn)營(yíng)需要既懂影視，又懂出版，還能玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)的綜合性專業(yè)人才隊(duì)伍。如果只是簡(jiǎn)單地尋找合作方進(jìn)行傳統(tǒng)的版權(quán)授權(quán)，很有可能會(huì)因?yàn)閷?duì)于作品或市場(chǎng)判斷失誤導(dǎo)致改編失敗，也不利于整體策劃實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。而專業(yè)的孵化機(jī)構(gòu)會(huì)集合出版、影視等多領(lǐng)域人才，根據(jù)作品內(nèi)容和題材量身打造運(yùn)營(yíng)方案：作品是否適合改編，改編成哪種類型，人物故事應(yīng)該怎樣調(diào)整，適合什么樣的影視公司，需要什么樣的導(dǎo)演、主演和編劇……這一系列初步的影視化改造都會(huì)由孵化公司來(lái)完成。“你拿著30集的分級(jí)大綱去找影視公司肯定要比拿著一本圖書(shū)去找的成功率更高。”曹劍認(rèn)為，目前有一些出版社相當(dāng)于在直接賣原材料，而專業(yè)的孵化公司將原材料做成了半成品，這大大提升了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的成功率。

　　目前，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心已經(jīng)拉開(kāi)了曹文軒作品全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的大幕，雪漠圖書(shū)中心也已在數(shù)字出版、***代理以及影視化項(xiàng)目上起步，中版昆侖傳媒已成功孵化了《釣魚(yú)城》《孔雀膽》《韓熙載夜宴》等系列推理懸疑類作品。但是，這些都還只是初步的成果，對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)依然是新鮮的，有很多未知的問(wèn)題等待探索。（本報(bào)記者 劉仁）

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