是企業(yè)讓消費者記住了商標，還是商標讓消費者記住了企業(yè)？其實，設計一個“特別”的商標圖案真的很重要！一起和標哥看看這10個全球名企商標圖案背后的故事吧！

1、星巴克（Starbucks）

星巴克商標上的不是美少女，也不是普通的美人魚，而是雙尾女海妖，當初選擇這個商標設計的原因，是因為星巴克的名字，就來自于世界名著《白鯨記》故事中的大副星巴克，因此就選擇參考16世紀北歐斯堪地那維亞維京木刻藝術中的這個雙尾女海妖圖案做為商標。

2、蘋果（Apple）

被咬了一口的蘋果，可說是全球最著名的商標之一。過去許多人常認為蘋果的商標設計一定大有來頭，譬如是向被蘋果砸到頭想到萬有引力的偉大科學家牛頓致敬……不過，蘋果公司商標設計者羅伯詹諾夫（Rob Janoff）表示，他早就忘了當初為何會選這個圖形當商標。

3、鱷魚牌（Lacoste）

鱷魚牌的創(chuàng)辦人何內(nèi)·拉科斯特（René Lacoste）原本是知名網(wǎng)球選手，他堅忍不拔、緊咬不放的球風讓美國媒體幫他取了個“鱷魚”（the Crocodile）的稱呼。1933年，他與法國最大成衣廠總裁安德烈吉利耶（André Gillier）一起創(chuàng)立了鱷魚牌，銷售他親自設計并在比賽中親自穿著的網(wǎng)球球衣，球衣胸前有只代表他本人的鱷魚，所以商標呢，當然就是一只鱷魚啦。

4、美國中情局（CIA）

老鷹代表美國，白色盾牌代表保護，中央的紅色地圖16向星芒代表全方位。顯示中情局全方位保護美國的能力。

5、愛瑪仕（HERMS）

愛瑪仕商標，是一個人在維多利亞式雙座馬車旁等待，馬車上空無一人。愛瑪仕的包包和馬車有什么關系？其實愛瑪仕最初是經(jīng)營馬具產(chǎn)品的，后來隨著馬車逐漸被汽車取代，愛瑪仕開始多元化經(jīng)營，推出手表、服飾、首飾、香水、手提包等產(chǎn)品，最終成為如今我們所熟知的愛瑪仕。

6、巴寶莉（Burberry）

巴寶莉創(chuàng)辦人湯瑪士巴寶莉（Thomas Burberry）于1902年設計商標時，希望商標能表現(xiàn)出該公司前衛(wèi)、先鋒的精神，所以設計出“策馬騎士”商標，騎士的騎槍上還有旗幟，上頭寫著拉丁文“前進”（Prorsum），不過事隔多年，現(xiàn)在騎士的圖案看起來很傳統(tǒng)。

7、保時捷（Porsche）

保時捷商標中間的黑色駿馬上頭寫著斯圖加特，這原因很簡單，保時捷總部位于斯圖加特，斯圖加特的市徽就是黑色駿馬。

8、豐田（TOYOTA）

豐田最早的商標是“TOYODA”車頭標志是圓形框中有鏤空的“豐田”字樣加上鐵翅膀，豐田第一輛卡車上的車頭標志則是圓形框中有鏤空的“豐田”字樣加上飛躍的名古屋代表“鯱”，后來因為認為T的發(fā)音比較好，加上姓名學的筆畫考量，結(jié)果改為“TOYOTA”。

9、百事可樂（Pepsi）

百事可樂的舊商標本來是一個圓形中上紅下藍夾著白色水平波浪，2009年之后百事可樂把商標里頭的紅藍白色塊改了一下，白色波浪成了往右上方飄逸的一撇，百事字體也從大小變成小寫，其中e中間的一橫成為波浪狀，2014年再做微調(diào)，把圓形標志的藍線外框拿掉，成為現(xiàn)在的商標，看起來只是“打翻”了舊商標，不過百事可樂宣稱設計過程可是大有來頭，融合了風水，還有文藝復興時代藝術，還融入了法國知名哲學家笛卡兒，以及法國名建筑師勒·科比意的意象在內(nèi)，不過全球消費者能看出來到底融入在哪里的大概沒有幾個。

10、華碩（ASUS）

華碩的商標之間有兩個銳利的三角形缺口。華碩表示，這是要讓整個商標形狀像是希臘神話中代表智能的飛馬，只不過好像橫看豎看左看右看都看不出飛馬在哪。